品牌定位策劃中常見的幾類品牌策略思路

品牌定位中常見的幾類品牌策略思路

精確的品牌定位，可以幫助品牌在初期建立時，迅速鎖住市場，占領(lǐng)細(xì)分類目，獲得核心消費人群，讓品牌價值的塑造事半功倍。那么如何開展精確的品牌定位呢？以下便是幾類常見的品牌策略思路，協(xié)助品牌快速定位市場。

1.創(chuàng)建消費者人群畫像

品牌在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的行業(yè)中競爭，通常需要品牌根據(jù)對不同消費者群體行為畫像、需求分析及其情景探索找到正確的商品、服務(wù)、價錢、促銷和分銷系統(tǒng)“組合”等。

品牌策略中經(jīng)常提到的消費者人群畫像，簡易理解就是如何找到品牌的核心顧客。一般用到的品牌策略辦法就是調(diào)查。

通過對比市面上現(xiàn)有的同類型競爭者品牌的消費者人群畫像，融合品牌自身的特有屬性，定制化、多元化調(diào)查報告，再投入市場中進(jìn)行調(diào)研、數(shù)據(jù)分析，最后就能得到適合品牌的消費者人群畫像。

2.核心需求分析

品牌策略中經(jīng)常提到的痛點分析，其實就是在替品牌思索“大家憑什么觸動顧客？”通過對比品牌本身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，與市場競品相比，找到品牌自身的“核心競爭力”或差異化優(yōu)勢，進(jìn)一步確定品牌的“主打產(chǎn)品”。

3.消費者情景探索

傳統(tǒng)品牌策略方案中很少有對消費者場景的探索，這個通常是基于“新一代，新消費”時代背景下，年輕一代的消費者針對品牌體驗感的需求提高相關(guān)。

根據(jù)研究品牌核心商品，配對對應(yīng)的銷售場景，滿足不同消費人群的畫面要求。協(xié)助品牌迅速進(jìn)入市場。

以上就是在品牌定位過程中常見的品牌策略，核心要點還是通過競品調(diào)研、數(shù)據(jù)分析，找到品牌的核心消費群人，品牌的核心商品，再通過分析市場找到品牌多元化，迅速協(xié)助品牌定位市場。