連鎖品牌升級的方法有哪些？

連鎖品牌升級的方法有哪些？

要想讓更多人知道這個品牌的存在，最應(yīng)該走的便是品牌的升級，讓小品牌變?yōu)榇笃放疲尨笃放谱優(yōu)橹放?。那么，問題來了，常見的品牌升級方法有哪些呢？

品牌升級三步法：定義價值、構(gòu)建價值、傳播價值

品牌升級首先是清楚的定義我們給予的顧客價值。只有我們能夠清楚的定義這個價值時，我們的品牌才有方向，我們的品牌才找到了屬于我們自己的道路。

接下來打造以產(chǎn)品為中心的價值感受情景，定位我們的產(chǎn)品，定位我們的門店，定位我們的服務(wù)，并導(dǎo)出對應(yīng)的價值感受，紀(jì)錄對于顧客的深入洞悉，與他們產(chǎn)生濃烈的共鳴。

最后我們通過定義顧客價值，通過打造以產(chǎn)品為中心的價值感受產(chǎn)生顧客的共鳴，根據(jù)營銷去放大這個共鳴，放大這個口碑，大家最后在干什么，大家最終是提高了讓顧客體會到他買對了的能力。當(dāng)顧客體會到他買對了，他就會不斷買我們，當(dāng)他不斷買我們的時候，我們的公司才有條件、有資本、有能力轉(zhuǎn)過頭來從起點上再次去提升造就顧客價值的能力。

以顧客價值為始終的品牌觀念，便是品牌的正大光明、浩氣長存的正道和大路。大家去研究商業(yè)史會看見，所有成功的、所有出色的、所有令人尊敬的品牌都是如此。

品牌升級的路徑與方法其實不難，但讓顧客體會到價值，讓顧客自發(fā)的傳播價值，這樣的一個途徑實質(zhì)上是一個系統(tǒng)工程。也正因為它是一個系統(tǒng)工程，還倒使品牌升級這樣一件看似復(fù)雜的事情變得簡單化，我們只要定義出來品牌升級的關(guān)鍵要素，在這些因素上持續(xù)不斷的發(fā)力，咱們就可以不斷升級，讓顧客買對這樣的能力，我們就能持續(xù)的得到顧客的選擇，持續(xù)的獲得市場發(fā)展，即便是一個衰老的品牌，還可以重獲新生。

例如好利來，中國最大的蛋糕店，有一度的確衰老的很嚴(yán)重，但是只要回到以價值為中心的品牌升級這條道路上，所有問題都會得到解決，聚焦于長相遇到女孩子，為他們打造極致之美的商品、門店、服務(wù)，在蛋糕線上化時，線下的商品以玫瑰系列和芝士系列做為主推，以日式和歐式的點心（休閑化食品），再次塑造一個豐富的產(chǎn)品線，隨后又以高頻推動生日蛋糕這樣的低頻。為這些顧客不斷輸入為美而感動、為美而存在的品牌的文化和主張就OK了。一個100平米的小店，從單日營收不到2萬，能做到單日營收突破8萬。

總得來說，品牌升級的路徑一點都不繁雜，定義顧客價值，讓顧客體會到價值，根據(jù)品牌營銷去放大口碑，這個途徑是很簡單的，真正難的是把顧客價值這件事作為自己的信念，真信篤行。最難的是以顧客價值為始終，著眼于此，盡管歷經(jīng)萬水千山，可是永遠(yuǎn)都義無反顧。