成功的主題酒店設(shè)計(jì)是如何打造的

　　隨著社會(huì)的日益發(fā)展，人們的審美不斷提高，對(duì)于設(shè)計(jì)的要求也不斷提高，特別是對(duì)于主題酒店的設(shè)計(jì)，我們投資主題酒店設(shè)計(jì)的根本目的就是為了盈利。其極力營(yíng)造文化氛圍的目的在于形成差異化特色來(lái)吸引客源，為了創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。所以，對(duì)主題酒店來(lái)說(shuō)，文化與利潤(rùn)永遠(yuǎn)是相輔相承的。只談文化，不求利潤(rùn)，那只是空談;只求利潤(rùn)，忽視文化，又會(huì)將所經(jīng)營(yíng)的酒店帶到惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈里去。那么怎樣才能打造一家成功的主題酒店設(shè)計(jì)呢?九一堂設(shè)計(jì)有以下幾點(diǎn)建議。

　　確立適合的主題酒店設(shè)計(jì)文化是關(guān)鍵

　　主題酒店設(shè)計(jì)的定義是展 示某種文化特色的酒店。在實(shí)踐中，主題酒店設(shè)計(jì)必須通過(guò)特色文化來(lái)凸現(xiàn)、來(lái)支撐市場(chǎng)，文化主題一定要有差異性，切忌重復(fù)和隨大流。因此，尋找特色文化、挖掘特色文化、設(shè)計(jì)特色文化、制作主題產(chǎn)品和服務(wù)，是酒店管理者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。

　　在確立主題酒店設(shè)計(jì)之前，不能忽視所選擇的文化主題是否與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境相協(xié)調(diào)。在一些形象突出，歷史文化底蘊(yùn)豐厚的城市，過(guò)于異類(lèi)的主題酒店設(shè)計(jì)會(huì)對(duì)城市形象造成沖擊，在形象推廣中會(huì)產(chǎn)生互相抵消的效果。然而在那些文化單薄，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，或者文化比較多元化的城市，主題酒店設(shè)計(jì)的選擇有著很大空間，而且對(duì)于創(chuàng)造城市文化和樹(shù)立城市形象發(fā)揮著重要的作用。同樣，過(guò)于專(zhuān)業(yè)、狹窄和離消費(fèi)大眾較遠(yuǎn)帶有獵奇色彩的文化，都是不宜拿來(lái)做主題的。

　　重視主題酒店設(shè)計(jì)化的功能需求

　　主題酒店設(shè)計(jì)的功能性需求，只是人們的基本需求，消費(fèi)是理性的;感覺(jué)上的滿(mǎn)足才是高層次的需求，消費(fèi)往往是感性的、隨性的。社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，制造出了越來(lái)越多為感覺(jué)而買(mǎi)單的消費(fèi)者，從時(shí)下奢侈品消費(fèi)的興盛、手機(jī)與汽車(chē)的頻繁更換等跡象，也可以透視這種消費(fèi)變化的趨勢(shì)。

　　為功能性主題酒店設(shè)計(jì)附加一個(gè)主題，制造出一個(gè)概念，首先在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上會(huì)有別于一般的酒店，為領(lǐng)先酒店的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但一個(gè)成功的主題酒店設(shè)計(jì)不僅僅是創(chuàng)造出一個(gè)概念那么簡(jiǎn)單，要使主題酒店設(shè)計(jì)名副其實(shí)，乃至讓主題酒店設(shè)計(jì)串聯(lián)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成超附加值，則要深入研究酒店的區(qū)位及其文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)需求、酒店投資、企業(yè)文化等等因素，使酒店的主題融入到區(qū)域文化環(huán)境之中、融入酒店投資企業(yè)文化之中和旅館的心境及感官體驗(yàn)之中。到主題酒店是通過(guò)街區(qū)文化融合的方式，以創(chuàng)造一個(gè)或多個(gè)文化主題為標(biāo)志，并圍繞主題來(lái)營(yíng)造酒店經(jīng)營(yíng)服務(wù)與管理氛圍，提供特殊的住宿等服務(wù)的綜合體。其最大特點(diǎn)就是賦予主題酒店設(shè)計(jì)以某種具有特色的主題，并圍繞它來(lái)組織生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，營(yíng)造經(jīng)營(yíng)服務(wù)與管理氣氛，使酒店的產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境以及活動(dòng)等都為主題酒店設(shè)計(jì)服務(wù)，而且始終使主題酒店設(shè)計(jì)成為顧客容易識(shí)別的酒店特征和產(chǎn)生消費(fèi)行為的刺激物。

　　強(qiáng)化主題酒店設(shè)計(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　主題酒店設(shè)計(jì)是目前中國(guó)市場(chǎng)上能比較好解決酒店同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效方法，不同的主題酒店設(shè)計(jì)有其不同的內(nèi)涵，能迎合滿(mǎn)足不同需求的客源群。主題酒店設(shè)計(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的就在于推出和強(qiáng)化主題品牌及其內(nèi)涵概念。

　　在考察完市場(chǎng)，分析自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)后，應(yīng)集中全力發(fā)揮本主題酒店設(shè)計(jì)的各種資源綜合優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)的宣傳本主題酒店設(shè)計(jì)的獨(dú)特文化氛圍，引起特定客戶(hù)群的認(rèn)知感，使其他主題酒店設(shè)計(jì)難以一時(shí)抄襲和模仿，從而使本主題酒店設(shè)計(jì)的文化主題具有較長(zhǎng)時(shí)期的穩(wěn)定性，適于形成品牌。但是，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分時(shí)不能貪大求全，要明確自己分到哪一塊，并保證這塊拿到手。當(dāng)然我們這里所說(shuō)的特定客戶(hù)群，不是絕對(duì)化地排斥其他客源。而是在以主題酒店設(shè)計(jì)吸引主要客源的同時(shí)，適當(dāng)拓展若干個(gè)其他的細(xì)分市場(chǎng)。

　　主題酒店設(shè)計(jì)注重詮釋主題元素

　　主題酒店設(shè)計(jì)，關(guān)鍵是主題的確定。在主題確定后，再確定建筑形態(tài)，如到啦題酒店設(shè)計(jì)就有城堡型、農(nóng)場(chǎng)型，還有叢林型等等。然后就是內(nèi)部裝飾的確定，主要在細(xì)節(jié)上見(jiàn)真功，如在床單、窗簾、燈具、茶具、座椅、電話(huà)，乃至衛(wèi)生間等等細(xì)節(jié)都注意主題酒店設(shè)計(jì)元素的融入。

　　一個(gè)成功主題酒店設(shè)計(jì)的確定，應(yīng)滿(mǎn)足四個(gè)基本條件：一是適應(yīng)市場(chǎng)需求，二是根植于本土文化，三是融合企業(yè)文化，四是串聯(lián)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。此外，一個(gè)成功的主題酒店設(shè)計(jì)不應(yīng)該是單一的主題，應(yīng)該在總體主題的引領(lǐng)下，形成針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的分主題系列，使酒店的客戶(hù)群不因主題而被拒之門(mén)外。

　　重視主題酒店設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)的主題化延伸

　　主題酒店設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)，主要包括四大部分：客房、餐飲、服務(wù)和衍生品。

　　客房服務(wù)主要根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的不同消費(fèi)偏好與需求，在總體主題酒店設(shè)計(jì)下，可以設(shè)計(jì)不同的分主題房間，如女士房、男士房、情侶房、老人房、會(huì)議房等等。這些房間的設(shè)置，會(huì)大大減弱單一主題客源市場(chǎng)面窄的缺點(diǎn)。

　　餐飲部分則可以結(jié)合主題酒店設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)“主題宴”，包括菜系的配置、菜單的設(shè)計(jì)、餐飲環(huán)境氛圍的營(yíng)造(如室內(nèi)裝飾、音樂(lè)歌舞的設(shè)計(jì))等等。

　　衍生品的運(yùn)營(yíng)則是主題酒店設(shè)計(jì)拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，能增強(qiáng)主題酒店設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延，而且還能促進(jìn)主題酒店設(shè)計(jì)的對(duì)外宣傳，因此，主題酒店設(shè)計(jì)確定得當(dāng)?shù)难苌烽_(kāi)發(fā)，能實(shí)現(xiàn)主題酒店設(shè)計(jì)業(yè)及其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的共生共贏。

　　最后，九一堂設(shè)計(jì)認(rèn)為設(shè)計(jì)(無(wú)論是主題酒店設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì))的根本還是要解決人們面臨的問(wèn)題，人性化的設(shè)計(jì)才最經(jīng)久不衰。無(wú)論社會(huì)發(fā)展得怎樣快，跟風(fēng)熱潮怎樣的鋪天蓋地，九一堂設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持“以人為本，尊重生活”的理念，以匠人的心和態(tài)度在自己的“桃花源”里靜心，耐心的雕琢每一件作品。