如何做好品牌策劃？

　　品牌策劃是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)別，并使消費者與企業(yè)品牌和產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象，名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　品牌之本，優(yōu)質產品

　　好產品是品牌的生存之本。品牌建設的落腳點是產品，如果沒有好的產品，就沒有品牌之說。好的產品是建立消費者忠誠的關鍵因素，消費者消費的是產品并不是企業(yè)的名字。就算是龍頭企業(yè)，也是依靠好的產品及服務被大家所關注。

　　做好產品推廣，在市場營銷的各個環(huán)節(jié)當中貫穿產品推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性，產品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎。

　　精準品牌定位

　　品牌定位是品牌的前提和基礎，正確的定位能助力品牌越走越遠，企業(yè)在創(chuàng)建品牌時必須明確自己的品牌定位，也是一種戰(zhàn)略能力，給企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢，促進企業(yè)的快速發(fā)展。也是品牌的核心競爭力，只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰，不容易被同類競爭對手超越

　　品牌形象

　　當企業(yè)的品牌形象更加突出時，企業(yè)的產品銷售會越來越好，但隨之而來的是同類產品的同質化競爭。類似的產品越來越多地涌入市場，競爭對手采取同樣的營銷策略，品牌的銷售業(yè)績大不如前，市場份額將迅速下降，甚至會出現大動蕩。所以，創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵，企業(yè)必須制定長遠的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強有力的品牌形象。

　　品牌傳播

　　如果產品占了品牌創(chuàng)建的75%，那么剩下的25%就是品牌的傳播，也就是說，恰當的傳播就相當于在品牌上插上了翱翔的翅膀。

　　品牌的創(chuàng)建是一個循序漸進的過程,是一個不斷積累的過程。品牌的傳播也需要系統(tǒng)化、標準化和持續(xù)化。否則，再好的品牌也將被無情的時間摧毀，成為被消費者遺忘的角色，并退出歷史舞臺。對于企業(yè)來說，品牌傳播在不同時期應該有不同的策略。